imagina

pasos inciales

Fundación ParqueArte pudo asegurar patrocinio y financiamiento para Festival Abierto 2012 y Festival Abierto 2013 a pesar de no poseer la resolución de fundaciones sin fines de lucro que otorga beneficios de exención de impuestos.

Una vez Fundación ParqueArte recibió esta resolución, el próximo paso fue desarrollar y ejecutar una campaña de recaudación de fondos para informarle a la audiencia de Festival Abierto que ya ellos pudieran donar hacia la visión y trayectoria de Fundación ParqueArte, y ayudar a crecer el financiamiento de Festival Abierto.

investigación

Uno de los primeros objetivos fue simplificar esta meta y convertirla en un llamado a la acción.

Dado los logros hasta la fecha de Fundación ParqueArte con las dos previas ediciones de Festival Abierto, la campaña debió girar entorno a preguntarle a la audiencia mercado: ¿que sucedería si pudieran aportar aunque fuera un lo más mínimo?

Los conceptos de tanto el nombre de la campaña y el llamado a la acción regresaban a una sola palabra: Imagina.


Animación conceptual de proceso de campaña visual (clic para agrandar)

desarrollo

El reto fue enfatizar el potencial de donaciones/contribuciones.

Para reforzar la brecha entre las condiciones existentes y lo que Fundación ParqueArte pudiera lograr, se harían fotografías de locaciones existentes para luego desaturarlas y colocarles ilustraciones llenas de color encima.  Temas que potencialmente pudieran resolverse:

  • Falta de aceras
  • Falta de infraestructura de manejo de deshechos
  • Falta de intervenciones culturales en espacios públicos
  • Falta de arte público con el cual interactuar pasivamente
  • Falta de verdor
  • Falta de mantenimiento en los patios de recreo comunitarios

ejecución

Una serie de fotografías de espacios públicos en la ciudad de Panamá fueron tomadas por Alex Alba.  A pesar de la intención de alterar las fotos en post-producción, se le instruyó a Alex tomar las fotos para resaltar lo deslustrado que estaban los espacios.

Fotos originales de locacion por Alex Alba (clic para agrandar)

Una vez seleccionadas las fotos, el trabajo de ilustración quedó a cargo de Juan Pablo Peña de FleshyMind.  Cada fotografía fue utilizada como lienzo para trazar y colorizar soluciones, con el objetivo de enfatizar el aspecto imaginario de la propuesta.

Ilustraciones por JP Peña (clic para agrandar)

Una vez terminadas las ilustraciones, las pasé por proceso extenso de post-producción para animarlas en After Effects.  Imágenes de tanto Festival Abierto 2012 y Festival Abierto 2013 fueron utilizadas de una manera impresionista para transmitir todo lo que ya se había logrado sin haber recibido donaciones de la audience.  Para cerrar, se usó pietaje de la ganadora del Grammy Latino Mala Rodriguez en su función en Festival Abierto 2013.  El resultado fue utilizado en dos videos separados.

El primer video fue diseñado para la misión de recaudación de fondos de Fundación ParqueArte, además de su uso en comunicaciones mas institucionales (presentaciones a posibles patrocinadores, la conferencia de prensa de 2014, etc.)

El segundo video, hecho en colaboración con Occident Animation Studio, sirvió como el teaser de Festival Abierto 2014, la primera de tres videos en una campaña de televisión.


Tras el éxito de usar la base de datos de correo en ambas ediciones de Festival Abierto, además del proyecto concurrente de Charlas Abiertas, la lista de contactos de Festival Abierto fue aprovechada para informar a usuarios de la campaña, con instrucciones de cómo donar.

Sin embargo, los sistemas de pagos en línea de Panama todavía buscan alcanzar al resto del mundo.  Por lo tanto, se encontraron varios retos por tema de los sistemas de los proveedores de pago que hicieron que la propuesta de enviar reportes de progreso recurrentes a los que donaron fuese poco factible.  Lograr esta meta por correos manuales resultaría poco práctico con el limite de recurso humano.  No se le dio más seguimiento a esta idea, mas sigue siendo una meta para campañas a futuro.

lanzamiento de campaña por listado de correo (clic para agrandar y leer mas)